Présidente : Valérie Swaen
PROXIMITE IDENTITAIRE « PUBLICS-MUSEE D’ART » ET
FREQUENTATION DU LIEU CULTUREL
Marta De Miguel De Blas
Docteur en Sciences de Gestion,
Enseignante à Burgundy School of Business
martademiguel.recherche@gmail.com
Dominique BOURGEON-RENAULT
Professeure des Universités en marketing,
Enseignant chercheur CREGO EA 7317
Université de Bourgogne
dominique.renault-bourgeon@orange.fr
Résumé : Proximité identitaire « publics-musée d’art » et fréquentation du lieu culturel
La valeur qu’attachent les individus à l’égard d’un objet culturel peut être expliquée, entre
autres, par leur projet identitaire individuel ou d’appartenance à un groupe. Cette recherche
propose de nouvelles orientations stratégiques aux professionnels des musées d’art dans le but
de changer leur rapport aux publics et ainsi d’accroître leur fréquentation ou d’attirer d’autres
individus (non public). Ce travail permet la conceptualisation de la proximité identitaire
« publics-musée d’art », la confirmation de ses dimensions, et enfin, l’analyse de la relation
entre la proximité identitaire « publics-musée d’art » et le comportement de fréquentation du
lieu culturel. Par ailleurs, le développement d’une échelle de mesure de la proximité
identitaire « publics-musée d’art » élargit le cadre théorique du processus d’identification.
Mots-clés: proximité identitaire ; musée d’art ; publics ; identité sociale ; comportement de
fréquentation
Abstract: « Public-art museum » identity proximity and cultural place attendance
The value that individuals attach to a cultural object can be explained, among other things, by
their individual identity project or belonging to a group. We will try to consider new strategic
orientations for art museum professionals that can achieve several objectives regarding the
museum visitors (or non-visitors): increase their attendance, change the relationship of the art
museum with the public and attract other individuals. This work allows the conceptualization
of the "public-art museum" identity proximity, the confirmation of its dimensions, and finally,
the analysis of the relationship between the "public-art museum" identity proximity and the
attendance the behaviour of the cultural place. Moreover, the development of a "public-art
museum" identity proximity measurement scale broadens the theoretical framework of the
identification process.
Keywords: identity proximity ; art museum; publics; social identity; attendance behaviour.
LES STEREOTYPES DE GENRE DANS LE SECTEUR DE L’HABILLEMENT : LE
CAS DES TEE-SHIRTS A MESSAGES
Florence Benoit-Moreau, Eva Delacroix, Aurélie Floch, Elodie Mottis
Université Paris Dauphine
PSL Research University
CNRS, UMR (7088)
DRM, 75016 Paris
Résumé : Cet article questionne le rôle des stratégies marketing dans la diffusion et le
maintien de stéréotypes de genre, au travers de l’offre produit dans l’industrie de la mode. Au
travers d’une analyse systématique du corpus de visuels des collections de T-Shirt de cinq
enseignes populaires d’habillement, il montre des différences significatives entre les messages
des lignes féminines et masculines, tant dans les thématiques que dans les signes et images
mobilisées. Si les femmes sont associées à l’amour et à des univers oniriques, les hommes
sont invités à l’action, l’aventure, le voyage.
Mots clef : stéréotypes de genre ; marketing genré ; industrie de la mode
THE PROPAGATION OF GENDER STEREOTYPES THROUGH FASHION
INDUSTRY : THE ANALYSIS OF TEE-SHIRTS MESSAGES
Abstract : This paper questions the role of marketing strategies in the diffusion and the
reinforcement of gender stereotypes, through product offer in the fashion industry. Analysing
the visuals of five popular fashion retailers’ exhaustive collections of T-Shirts, it reveals
significant differences between messages targetting women and those for men, in terms of
themes as well as symbols presented. If women are invited to love and feeric world, men are
called to action, adventure and travels.
Keywords : gender stereotypes ; gendered marketing ; fashion industry